追踪 Google PPC 关键词广告效果,提高转化率

原创 admin  2019-04-26 07:39 

追踪广告词何如此重要?假设你花一元刊登广告,你自然希望知道一千元带来多少生意,举例假设元的广告消费带100个点击登录网站 (Adwords 和 Google Analytics GA都有 ),又假设这100个访问点击只有10(10%) 最终做成生意,再假设平均每做成生意的消费你可以賺取100 元。广告费与盈利收入是打成平手。

广告消费= 1,000
盈利收入= 100 (点击) x 10% (化率) x 100 (盈利) = 1,000


广告简单模型

不管盈利收入是高或低于广告,你可以以上简单模型看到广告方式包括:

Adwords PPC广告竞投出 Bid Price但维持点击 Click Through Rate。

改善登录页Landing Page內容令化率 Conversion Rate提升,优化工作流程令每生意盈利賺多一點。

现实环境复制,你有多个广告(可以足每Ad Group广告组瞄准商品或服,甚至多个广告组瞄准不同品或服),针对不同品服,有不同的投出,不同的转换率,不同的溢利等等。要广告效益,就要不同的广告建立以上的模型。如果是 e-Commerce网站,不同广告登录访客的购买带来值可能有大差。例如买手机品。登录手机页面通常个电话登录到化面可能是一子商品。访客的值又不一定是看购买与否或次的购买买值,例如消耗性用品家很可能返


 Google Analytics 的

Adwords账户Google Analytics账户连在一起Adwords 带来的流量在管道反映。例如你可以化目:停留时间超过15分,相300元。

 Adwords的

Adwords有自己的追踪功能,做法相 GA, Ad group为单位。例如在 Tools  → conversion

首先,你需要选择你的追踪目的。目的可以追踪网站流量,追踪电话,追踪用程序下。例如,如果您选择追踪网站流量,要在Adwords下网站流量化目。如 Adwords 广告完成结账碰 “checkout/success” 面,您需要为该事件建一追踪。

要以Adwords 角度追踪Adwords 广告需要网店平台网站平台登录网站特定的 (在上面的例子中,它是 “checkout/success” ) 加入追踪代码。例如:如果 Adwords 广告登录A,再展到最结账完成 “checkout/success” ,就需要在结账完成 “checkout/success” 面加入Adwords 追踪代码将事件值反映到Adwords平台来计算转化。

 

当设亦可以使用其他有关转化的Adwords竞买机制,例如CPA, Maximize Conversion.

追踪Adwords广告Google Analytics 追踪两者间之差Adwords 和GA两者间之差角度和一些技术细节

 专属模式Attribution model –GA 默认是最的管道被为带来转化的管道,例如一个访客先点击Adwords广告登录但沒有化目 (例如购买,停留不足 15 分),但就住你的网店,下次访客再通引擎找你的网店,然后购买。GA是次到目标归自然搜,而用上面提到Adwords追踪追踪cookie期前,是次到目标归Adwords广告所致。所以Adwords表的化率比GA所示Adwords 管道化率高。

举例Adwords广告将户带网店,以“checkout/success” 访问为转化。户采 PayPal Standard 结账,完成 “checkout/success” ,由 GA 是默认采 “最终转换” 模式,购买会GAReferral 化,而不是Adwords 化。

 又例如Adwords广告可以定移动电话Ad Extension, 搜看到电话号码点击手机拨号,GA 追踪电话。但Adwords可以电话拨通几秒(例如 60秒) 被视为连到目

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