如何改善网站内容单薄,提升排名

原创 admin  2019-05-08 09:15 

单薄内容,除了要看个别页面外,亦从整体网站评估,更甚可能从个别内容分类评估。一些提供优化服务SEO公司的喜欢要求客户不断写帖子,增加内容,合约到期时失败告终又归究客户提供的内容不足。
客户除了迷茫,亦损失金钱时间。碰到一个从事装修工程服务客户为了搜寻引擎优化决定需重做自己的网站。依我们看来客户现在的网站内容固然有点单薄,但客户疑问多少内容才是足够呢?怎样才是不单薄内容?
没有绝对的答案,但是你需要了解搜寻引擎的想法,而搜寻引擎总是把用户体验User Experience放在第一位。从用户的角度来看,内容的量和质是和网站产品和服务的要价有绝大关系。当你要价愈高,潜在客户自然希望了解更多。例如:买花旗参和买高丽参和买冬虫草的客户对网站内容的细致度有大同的期望。
以上面装修工程为例,动辄单价数以十万计,客户不会是要随便找一个服务供应商,而是要找可靠专业不烂尾的。所以网站内容要能够令对方想信你是专业可靠,拿起电话打给你或发电邮给你才是合格。

SEO 优化是为了增加生意,关键字排名只是手段之一
SEO 优化是为了增加入站人流。增加入站人流是为了带来更多生意。所以应以带来生意为终极目标,争取关键字排名只是手段之一。而所增加的入站人流和自己从事的生意愈相关愈好。通过发布和自己生意相关的内容争取搜寻曝光和点击从而筛选入站访客,就是以内容进行入站营销Inbound Marketing,亦可视之为内容营销 Content Marketing 一种。此所以很多做 SEO 的人强调内容,但又说不出所应如何对待内容,量多就是一切?

单薄内容 – 不是量而是质的问题
如果帖子量多对搜寻排名起决定性影响,搜寻 “seo优化”、“网站推广” 排名第一就应该是维基百科而不是本网志。很多时客户对你的正面评语胜过千言万语。既然是质的问题,策略就不应该是不断撰写新内容,而应该是锁定你潜在客户关心的问题,将资源大部份放在不断优化你的答案,这个也是最终是让客户、搜寻引擎认为你的答案最好,你才是专家。小部份资源放在开发新内容。
从搜寻优化角度,网站内容以网页为单位,网页可以粗分两种:主导网页转化访客为客户
一种是阐述网站所提供的服务或产品,目标是吸引访客采取与购买有关的行动,例如:打电话联系,留下电邮或者将产品加入购物车中。这些内容要切中访客的心理进行营销。例如:对越贵的服务或产品,访客期望内容越详细,足以决定是否投入更多资源,和网站所属公司进行下一步的采购商议行动。以上面这个例子,装修服务除了详细的服务范围服务收费外,内容中包含一些成功例子,客户正面评语自然对访客更有说服力。

辅助性网页吸引入站人流,提升主导网页排名
另一种网页内容是辅助性并不能直接转化访客。辅助性网页内容目的有几个:
1.吸引入站人流。例如:关于楼宇维修的知识。有些访客可能是要维修楼宇,找装修公司前想多了解这方面知识,所以被吸引登陆到帖子后,访客可能被引导参考网站的服务计划主导网页。
2.通过内部结连强化其某些目标主导页和某些关键字的相关性,从而提高该目标网页的排名。

举两个实例:
网上售买洗衣器是以品牌如washwow或产品名称为主。产品页是带来营利的网页,但产品内容描述没有太大的发挥空间。反而一些洗衣器用户会授寻关于度数、弧度等等问题,聪明的店主会提供常见搜寻的答案,利用搜寻引擎优化推高这些辅助性内容排名,吸引入站人流。
又例如一个从果蔬清洗器的网店客户知道搜寻用户更多是搜寻果蔬相关信息,例如:杀菌消毒、臭氧杀菌、果蔬食材,果蔬器等。因此网店中加入网志 Blog 提供上述果蔬清洗器信息吸引入站人流。
再看本网志,有些客户问:“内容很捧,但我要写那么多那么长吗?” 答案是无需要。

单页内容是否足够?
这必须以 3 个不同的角度考虑:
从 SEO 排名角度:只要网页内容比排在其之前的对手好就可以。所以当海军斗水兵时你只要稍为加强内容就可以。
从转化的角度:内容是要令访客执行呼吁采取行动(拿起电话打给你或发电邮给你) 才可以称之为足够。
从用户体验角度:搜寻引擎以访客行为量度访客对某页面的评分。这些指标包括停留时间、退回率。所以内容要足够达到这些指标的门槛才是足够。
例如:平均停留时间为 30 秒以上。
搜寻引擎是从多角度看单薄内容。除了看个别页面外,亦从整体网站评估,更甚可能从个别内容分类评估,以便找出那些内容是来自专家。
所以:一个内容简单网页对针竞争性较高的关键字无法取得高SEO排名。单一内容丰富的网页,但网站其他网页内客单薄也很难在竞争性高的关键字中取得高SEO排名。
单一内容丰富的网页,尽管网站其他网页内容亦不错,但欠错相同主题下的优质内客配合,亦很难在竞争性高的关键字中取得高SEO排名。
网站内容是不断随生意环境变化更生,无所谓完成,也不会一天到位。只要方法方向正确就应该开始。主导网页内容写得不好,辅助性网页内容写得再好还是没用。

正确的做法是:
1.应先列出自己的主要服务,比如:家居装修设计、店铺
2.各个服务检视现有主导页单页内容对转化 Conversion,用户体验 User Experience,竞争对手比较是否可以。
3.再配合开发的辅助性内容强化主要页面的搜寻排名。

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