如何利用SEO优化降低营销成本

原创 admin  2019-05-28 06:37 

什么是引擎优化?这个问题的答案是随时间而变。上世纪九十年代初,搜引擎优化一般是指在网页中加入Meta 描述和 Meta 关键字和网站中加入网站地图引导搜索引擎为网站内容进行关键字索引以利浏览用户搜索。

随着 Meta 关键字被滥用,搜索引擎引入更可靠机制进行排名,千禧年头搜索引擎优化更多关于如何建立大量反向链接引导 (或误导) 索引擎以为网站与链接的关键字有关而打高分。

 

搜索引擎优化是一种内容营销

随着搜索引擎愈来愈聪明,以及云端运算能力的大幅提升,足以跟踪记录用户浏览行为,今天搜索引擎优化更多是关乎通过内容营销,提升用户体验。从来搜索引擎不是为了帮助网主做生意赚钱而生,搜索引擎是为了服务浏览用户,帮助用户找资料从而间接增加网页曝光率,再利用曝光率买广告而赚大钱。长远只有通过发布优质内容才能今搜索引擎对你令眼相看,提高你的SERP排名。

建议:你应该从新检视你网站的内容是否足以取得高排名,如果内容不足够好,建议你先开发或者强化一下内容。需知道人流不等同生意,否则只要花钱做 SEM 就可以,访问你网站的人还是会再看看内容才决定下单。网站优化以后自然会提升转换率。

长远来说搜索引擎优化是需要适合的网站架构,否则只会事半工倍,浪费时间。建议你先花点时间了解一下现在你的网站结构是否适合作搜索引擎优化。但短期也确有一些王道手段优化你的网页搜索排名。就是直接针对SERP排名的计分因素为网页内容进行微调和借力第三方平台增加反向链接,在这里强调SEO需要优质内容。注入优质内容比一般 SEO优化手段有效,尤其是 Google Panda 更新发布后。但假设网站内容不作重大修改,SEO优化应如何做?做法是针对搜索排名计分方法,也就是我们说的搜索排名因素。

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搜索引擎优化页内排名因素

在网页内可自由调整的排名因素,就是所谓页内排名因素 On-page Factors。其中一些因素包括:

标题包含关键字或其同义词

描述包含关键字或其同义词

URL 网址包含关键字或其同义词

网页第一段包含关键字或其同义词

网页包括文本和相关图像,图像 ALT 包含关键字或其同义词

网页包括二级标题,二级标题包含关键字或其同义词

网页内容包含关键字或其同义词,以及目标关键字的其他共引用关键字

对一般入门者来说,应当集中在标题,URL slug (例如:https://www.jumitop.com.sys网上网站系统/) meta 描述针对搜关键字的优化 。例如标题含搜索关键字或否,内容中搜索关键字出现等等。相对来说 meta 关键字就没有那么重要。特别是已经知到 Google 是不会参考 meta 关键字。所以我不会建议你花时间在设定 meta 关键字

 

搜索引擎优化页外排名因素

在网页外,由第三方决定的搜索排名因素,一般指反向键接 backlinks,也可以是提及品牌 (brand mention) 的文字,就是所谓页外排名因素 Off-page Factors。今时今日付费购买的反向链接 paid link 已经不再有用,特别是是没有质量的反向链接,不小心更可以引致被搜引掣惩罚。对一般入门者来说,应当集中在黄页目录提交和加入导航网站。于导航分类网站中登记你的网上商店或产品,可以多一种管道令客人注意到你的产品和网站,另一方面又可以提高网站SEO排名。现时有不少的大型导航网站都可免费登记,而且于导航网站登记一点也不困难。

 建议:今天搜索引擎已经非常成熟。当搜索引擎知道某个排名因素容易又广泛被人为作假,搜索引擎会将该因素的权重下调,甚至手加以惩罚,关键字出现频率就是一个例字。同时搜索引擎又开发新的参考因素,例如不看关键字出现频率,而索找网页内的 LSI。与其花时间采用一些危险优化方法,我们建议还是从正路入手。

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搜索引擎优化用户体验排名因素

有些有排名因素有关用户体验,例如:网站停留时间、跳出率、页面访问次数等等。这就是所谓用户体验因素 User Interaction Factors。优化用户体验一个手段是增加网页内内部链接 inlinks 的运用,一篇高质量的内容都一般会为读者提供指引更深入探讨其他问题的相关超链接。通过增加网页内的内部链接指向其他网页将有助于提高网页的质量得分。有关质量得分,

内部链接的作用就好像一个优秀的销售人员。当一个人客走入商场中的一间店铺,优秀的销售人员不会让客人轻易空手离开,总是努力不懈促销其他店内有用的东西给客户。所以专业的网站上商店会多加入一些例如相关产品,分类标签等等,让访客多浏览一些商店或信息。

其他影响用户体验因素包括网站的排版结构是否流畅,选单架构是否合理,甚至乎内文字体大小是否适合长时间阅读等等。

用户体验的另一例子是简体中文。中国内地的网站都只提供简体中文。先不论随着中国内地的购买力提升,内地买家的潜在购买力对公司业绩的正面影响。单从人流对搜索排名的正面提升可能已经值得针对内地用户提供简体内容。但是要同时管理繁简体内容又额外增加了工作。折冲办法也许是利用 Google Translate 将繁体内容实时转换为简体。我们的经验发现内地访客数量有所增加,兼且平均停留时间有所增长。

 建议:重新检示你的网站结构是否有利搜索引擎索引,用户浏览体验是否优良,主题关键字是否明确。用户体验是可以从 Google Analytics 的统计显示数据如:跳出率,停留时间,推导出来。

 

搜索引擎优化网站排名因素

网站排名因素 Site Factors 指网站相关因素,例如:网站加载速度、无效链接数量、总页数数量、移动友好、HTTPS 安全连接、网站是否经常更新等等。一般如果网页的载入速度超过4秒访客就已经不能接,改善的方法是为图像优化,引入缓冲机制和升级网站服务器。可以利用一些自动化网上服务如:Online Broken Link Checker 检查网站上的失效链接再人手修改。

但其中最重要的一个网站排名因素就是网域的权威性。

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搜索引擎优化社交媒体排名因素

有些排名因素是跟社交媒体相关 (但谷歌否认了这一点),例如:多少 Facebook likestweets 等等。这就是所谓社交媒体因素 Social Factors。对一般入门者来说,定期在Facebook,微博发于一时产品或服务消息有助于提高搜排名,切记信息中加入反向链接连接到网页,将有助于提高入站流量。信息需要引起社群分享 (包括 like, comment, share) 。社交媒体的开发商从来只提供平台,内容是由参予者自行创建。例如你在 Facebook 分享一次旅行经验,其他人加入讨论等等。相反,传统印刷平面媒体如报纸电视一开始就是内容提供者。利用社交媒体的重点是信息能引发关注互动,让关注者为你提供的内容增值。如果你正在使用内容管理系统 Content Management System,很可能已经有一些插件,方便自动发布网站内容至社交媒体。

建议:随了你自己的网站,所有社交媒体或其他管道平台都不一定是你可以控制,你的账户可能因为一个不小心的错误被封锁。从搜索引擎优化的角度,社交媒体都是为网站服务,为增加网站人流推高搜索排名。所以切记在发布信息中加入反向链接连接到网页,并正确标记你的信息。

 

搜索引擎优化特殊排名因素

有些排名因素是跟搜索引擎算法相关,例如 Query Deserves FreshnessQuery Deserves Diversity,地理目标考虑等等。这就是所谓特殊排名因素 Special Factors。以上所说很多关于搜引擎优化工作可以是非常繁琐,如果没有一个有效的内容管理系统平台和好的SEO优化工具是非常费力,也很难做得好。

建议:不管你打算自己动手还是外判,掌握搜索引擎优化如:QDF, QDD, 个人化,相关性,权威性,独特性等等一大堆概念都有助于项目管理和评估优化成效。方法是:你参加一些培训课程或通过阅读大量文章自学。

 

不同搜索引擎的考虑

Google 引擎全球市场占有率最高,约为 60% 左右。Bing 引擎和 Yahoo 引擎是用同一引擎,加起来是 30% 左右。不同搜引擎计算排名方法不同,例如对 meta 描述 Google 不打分而 Bing Yahoo 仍会有用,太多重复出现的关键字在 Google 会被减分但 Bing Yahoo 可能无所谓。我们的经验是当 Google 排名取得高位后,慢慢亦会在 Bing Yahoo 取得高位。

建议:内地用户主要是用百度搜索,而百度主要是服务内地网站和网民,搜索以简体字为标准,除非你有丰富的简体内容 (但亦要面对内地为数众多的内地网站的竞争),否则建议你不要针对百度做优化。

 

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