网店结合 Google Analytics, 跟踪广告效果

原创 admin  2019-06-05 03:52 

GA 电子商务 Enhanced Ecommerce 主要用于优化的推广营销活动。今时今日开一个网店不难,做个出色赚钱的网店才困难。其中一样你要懂得技能就是要知道如何宣传推广。身边的朋友又或者广告服务供应商会告诉你一大堆宣传的伎俩,例如:建议你做 Facebook 广告、Adwords 关键字广告、展示广告、电邮推广等等一大堆。今时今日登广告不难,做一个有效广告才困难。需要将广告平台和网店整合结连在一起才可以追踪广告活动的效益。


追踪访客行为和交易

对网店稍有经验的人都知道利用 Google Analytics (GA) 去追踪访客行为。 一般店主利用 GA 分析仅限于追踪访客浏览页面或者产品的浏览行为纪录,例如:平均访问时间、平均访问页数等等。其实店主是最终想知道访客的购买行为,购买了什么产品?花费了多少钱?是新客还是旧客?购物过程是否顺利?有没有中途放弃购物篮的行为。所以其实是要网店在访客浏览行为不同的时候反馈适当的数据给 GA,例如:当访客结帐的是时候什么产品、金额多少等等。这就需要 GA 和网店之间的整合。而一个模块就是 GA 电子商务模块。

将网店和 GA 电子商务模块整合,店主才可以将客户的行为资料和交易纪录进行更有效的数据分析、更准确知道 Adwords 广告或 Facebook 广告带来更多收入。知道哪些产品或者增加哪些产品的曝光会带来更多收入。

 

启用 GA 电子商务 (Ecommerce) 模块

谷歌分析是免费的。有关 GA 的概念和基本用法。GA 电子商务模块会增加访问网页时候的运算时间,主要针对网店而非无购买功能的网站。所以不是每个 GA 账户都自动启用电子商务模块。你需要手动在管理后台自己设定启用电子商务模块。步骤如下:

1. 登录 Google Analytics 账户 ,选择 “管理标签” 并导航到所需的 “账户”,”资源” 和 “资料检视”

2. 在 “资料检视” 列中,选择 “电子商务设定” 设定。点击启用 “电子商务设定”。

3. 点击启用 “启用相关产品” 。

4. 点击启用 “加强型电子商务报表” 设定。为结帐步骤输入标签(单击程序步骤,输入标签名称,然后单击完成)。

Opencart 为例,默认结帐步骤包括:

1步 – 结帐类型

2步 – 付款地址

3步 – 送货地址

4步 – 运输方式

5步 – 付款方式

6步 – 确认订单

如果使用某个模块进行快速结账,例如显示所有结帐步骤的Ajax Quick Checkout 同时只添加一个步骤:

1步 – 结帐


5.最后一步当然是点击提交。

整合网店 GA 电子商务

以最终加入购物篮为例、你是要将购物篮里的内容:产品、价钱等等通过 API 写到自己的大数据里边、而且数值是动态会随前台访客的行为以改变,例如:删除一个产品又或者加入产品到购物篮,又或者改变购物篮中某件产品的购买数量等等。是必需要透过程序执代码、数据库查询才可以完成。好采如果你是用一些普及的网店系统、你可以透过不需要直接自己手动更改代码。

7.jpg首先你要明白订单 order 和交易 transaction 是不同的。订单可以是未完成付款最后需要被取消,而交易是已经完成付款的订单。一般网店的操作之前代客户落单,选定例如银行过数,是在用户入数以后店主确认后在更改后台的订单状态,例如:更新状态为 “已完成”。所以是在这个时候网店的代码才生成 GA 电子商务模块需要的资料,再透过 API 更生 GA 数据库。

电子商务转换率 Ecommerce conversion rate = (交易次数 /总网站访问次数) * 100

购物行为

“购物行为” shopping behavior 下,可以看到访客购物行为,例如有访问会话向购物车添加产品,放弃购物车。

产品业绩

“产品业绩” product performance 下,可以看到 GA 记录的产品业绩。

 8.jpg

销售业绩

“销售业绩” sales performance 下,可以看到 GA 记录的交易业绩。

7.jpg

如何让的广告更有效是另一回事,更多关于网上宣传方法。

本文地址:https://17zuowaimao.com/seo/275.html
版权声明:本文为原创文章,版权归 admin 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!
聚米帮你连接全球客户
boke112导航_独立博客导航平台

发表评论


表情