Facebook 动态广告基本概念和设定

原创 admin  2019-06-06 08:00 

Facebook 动态广告 Dynamic Product Ads (DPA) 基本概念

动态广告  (购物广告) 需要企业管理平台。动态广告的概念就是将这类工作交由 Facebook 平台处理,而作为店主的你只需要设定广告产品目录 Product Catalog、总预算、广告受众等等。然后交由 Facebook 按照实际环境从目录之中抽取个别产品列出作为 Facebook  广告,推动受众的新闻源。这种方法当然有局限性,例如只能够显示产品相片、价钱或者基本产品名称、描述等等。但另一个好处就是理论上 Facebook 是可以按照实际就受众对个别产品的反应决定从目录之中抽取哪一个产品作为广告推介产品,目标当然是能够带来更多生意或购买。

设置产品目录

根据 Facebook 的说法: “有了动态广告,就不必担心得为库存中所有商品刊登成千上万个广告。动态广告会锁定曾在网站或应用程序浏览商品(或曾对与商品相似的项目表露兴趣)的用户刊登广告。

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Feed 可用时,可以创建新目录(按Create Catalog” 按钮),选择目录类型

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你会被要求连接到一个 Data Feed 事件源,你应该选择你的默认像素。

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如果的数据Feed正确无误,会看到网店中的商品会自动导入到Facebook

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在创建第一个 DPA 之前,需要启用 Facebook Pixel 像素跟踪功能,然后在创建 Facebook 广告时选择 “目录销售”,选择以前的创建目录。

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你可以看到需要有两个基本结构来支援以上操作:

数据馈送 Data Feed

第一是需要一种机制将网店中产品目录送在到 Facebook 里边,目录内容有的时候是动态,例如打折价钱可能由于网店促销活动有不同价格显示。一般我们叫这个做数据馈送 Data feed。当然你亦可以不厌其烦逐个产品上载到Facebook 产品目录中去。常见的商店平台都支持 Facebook 的产品类别。即使没有,你可以找到插件或扩展来做到这一点。

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Facebook Pixel 像素追踪

第二是如果 Facebook 要跟踪用户购买行为,就必须将 Facebook 广告网上商店系统与网店结合一起,跟踪 Facebook用户落单行为,知道哪些产品是更加之好买和适合打广告。所以是需要 Facebook Pixel 像素追踪机制。标准 Facebook Pixel 像素一般限于追踪 pageview 事件,详细请参考基本的 Facebook Pixel 像素概念和安装。动态广告是需要追踪用户加入购物车或购买行为,所以你网店里边所用的 Facebook Pixel 需要跟踪其他事件。Facebook DPA 操作建议提到需要:

在所有产品页面置入 ViewContent 事件。

AddToCart 事件新增到的购物车页面,并且/或者新增可让顾客将商品加到购物车的按钮。

Purchase 事件新增到完成购买或确认页面。

置入 Search ViewCategory 事件来扩大广告受众的规模。

这将需要从网店向 Facebook 传递信息(例如总购买),需要在网店中安装扩展来做到传递信息这一点。

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