利用分割测试页面布局更能吸引用户

原创 admin  2019-06-10 06:11 

WordPress 中如何使用 Google Analytics A/B 分割测试

有时在页面设计时稍加改动 (例如添加一个对照表或 YouTube 视频),可以显著提高页面的可读性和转换率。问题是,我们通常不知道应该是什么样的改动。这就是 A/B 分割测试的好处。利用 Google Analytics 做 A/B 分割测试可以让你测试不同版本的页面设计,找出哪个版本给出最好的结果。而这种用户体验测试是以真实的浏览用户来进行,并不是阁下自己的亲朋戚友,所以将偏见尽量减低。从统计学的基础理论知道样品量 Sample Size 不能太小。当样品量够大时才可以套用正态分布 Normal Distribution 统计理论。A/B 分割测试是一个许多专业页面设计人士常用的技术,用以改善网站的转换率。

 

准备 A/B 分割测试

在开始之前,有几件事你需要做。第一件事是在WordPress安装谷歌分析。第二件事是你需要的是原来的页面,然后是你想测试的变化版本 (例如添加了 YouTube 视频的版本)。例如,如果您测试的是注册页面,创建不同的样式或布局的注册页面副本。您在 WordPress 可以以复制和不同的布局创建多个不同的页面,但必须确保您发布原来的页面和所有的变化版本,并可以被公开访问。

 

Google Analytics 设置实验内容

A/B 分割测试在 Google Analytics被称为内容实验。登录到您的 Google Analytics 账户,然后去内容»实验。提供你原来的页面的URL,然后点击创建按钮即可开始实验。
在接下来的页面中,你将被要求提供一个 A/B 测试实验的标题,并为它选择一个目标。你可以在Google Analytics 通过点击添加一个目标的连结创建一个新的目标,或使用现有的目标。Google Analytics 会跟踪每个页面的变化版本,记录多少访客达到你的目标。例如,如果你有一个注册页面,登记后用户会被重定向到一个感谢页面,那么你可以设置当用户在您的网站上填写资料登记后面被重定到感谢页面时,等于完成你的目标。

提供你原来的页面的 URL,并选择这个实验的目的或目标后,您现在可以添加这个页面的变化版本。在 WordPress 创建此页面不同的变化版本,例如变化呼吁采取行动和布局,确保个个都是可以被公开访问的。

然后将提供的 Google Analytics 代码添加到您的 WordPress 网站的标题。点击 “手动插入代码” 按钮,复制代码。

现在所有你需要做的是将此 Google Analytics 代码添加到您的 WordPress 模板主题的 header.php 档。一旦加入,这段代码将开始将所有访问重定向到您的测试页的变化版本。要添加分割测试代码,你需要你的模板主题 header.php 档中粘贴此代码:

9.jpg

更换 page_id 为原页面的 ID。如果你不想在你的模板主题修改代码,你可以使用被称为 Google Content Experiments 内容实验插件。一旦你已经添加的代码到你原来的页面,并公布了原来和页面的变化版本,回去到 Google Analytics,然后点击 “下一步” 按钮。 Google Analytics 现将验证内容实验代码是否已正确地安装在您的网页上。之后,你可以点击开始试验按钮,启动您的 A/B 分离测试内容实验。

这就是所有你需要做的。您已成功安装使用 Google Analytics 的内容实验的 A/B 分割测试你的 WordPress 网站。Google Analytics 需要一些时间才能开始显示测试数据。将访客重定向到原来的页面或之一的变异页是随机的,有些访客仍然会看到原来的页面。在实验过程中,用户下一个访问将一致地看到相同的变化页面。根据你的目标设置,Google Analytics 会告诉你最好的实现你的目标是哪些变化元素。

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