谷歌搜索点击及其对优化的意义

原创 admin  2019-09-09 03:44 

谷歌搜索点击及其对优化的意义

自从谷歌成为世界上占据主导地位的搜索引擎以来,在谷歌上排名很好,对许多企业来说都是一个成败的主张。无数的SEO公司可以感谢谷歌的成功。

但时代在变。根据点击流数据公司Jumpshot,该公司在6月收集了超过1亿台设备的全球小组的数据,这是有史以来第一次超过一半的谷歌搜索没有带来点击。更重要的是,大量且越来越多的搜索会导致点击次数,增加Google拥有的媒体资源的流量。

具体来说,Jumpshot表示,在6月份,50.33%的Google搜索没有产生任何点击。45.25%导致有机点击,4.42%导致广告点击。查看2019年第二季度的所有数据,近6%的搜索结果为Google拥有的媒体资源(如YouTube,Google地图和Google图片)带来了点击次数。

Jumpshop的数据突出了几个重要趋势:

1.谷歌越来越多地使用搜索结果中的代码片段,鼓励搜索结果点击次数减少。显然,当消费者可以直接在搜索结果中获取他们正在寻找的信息时,他们就不太可能点击搜索结果。

2.Google对广告所做的更改导致了广告点击次数的增加。虽然4.42%的产生广告点击的搜索量似乎较低,但相比之下,这一数字在2016年第一季度仅略高于2%,在2017年第三季度之前仍保持在3%以下。

3.谷歌拥有的物业在SERP中的地位越来越强。顺便说一句,这是谷歌面临的加剧反垄断审查的焦点。

这些趋势在移动设备上尤为突出。6月份,近62%的移动搜索都是zeroclick,只有超过38%的搜索产生了对自然搜索结果的点击。超过11%的搜索结果导致广告获得点击次数,这是Jumpshot有史以来录制的最高百分比,而三年前的搜索率则低于4%。

正如SparkToro的Rand Fishkin指出的那样,现在有超过一半的搜索是在移动设备上进行的,因此谷歌在移动设备上产生的有机流量量已经下降并且继续大幅下降。

SEO是死的,万岁SEO

Jumpshot的数据清楚地表明,SEO与几年前的游戏并不相同。移动搜索的兴起加上谷歌对其SERP的变化,有效意味着参与搜索引擎优化的公司在很多情况下,都在争夺一块较小的蛋糕。那么他们应该如何回应呢?

Fishkin建议公司有多种选择:

1.试图找到利用零点击搜索的方法

2.为Google地图,Google图片和Youtube等Google所有的媒体资源提交和优化内容

3.识别具有较高点击率机会的关键字

4.祈祷反托拉斯监管机构迫使谷歌改变其方式

第一种选择可能会很棘手。其中一个最大的原因是,即使公司理论上可以找到从零点击搜索中获益的方法,但在大多数情况下,这样做会要求他们有效地向Google提供其内容。谷歌甚至被指控未经许可将内容用于片段,因此公司可能会担心自愿向世界上最强大的搜索引擎提供他们的内容,而不保证它会像Google一样受益于它们。

公司还可以考虑其他方法:

减少对SEO的投资和/或增加对付费广告的投资。虽然这可能对某些原则上没有吸引力,但投资回报率是投资回报率,如果公司能够通过将预算从有机努力转移到付费努力来维持或改善其搜索营销绩效,那么这样做是非常明智的。

多元化。对非搜索数字渠道进行更有限分配的公司,如社交和影响力营销,可能会发现现在是改善数字营销组合的最佳时机。他们也可能会考虑非数字渠道的机会,这是DTC品牌的一大趋势。

无论公司采取什么样的路径来回应SEO,因为我们知道它基本上已经死亡,等待监管机构介入并迫使谷歌改变其方式似乎是最不明智的做法。尽管谷歌遭遇重大监管行动的可能性似乎比以往更高,但无法保证此类行动会将搜索环境恢复到过去的状态。

正如公司被迫处理谷歌算法变化的影响一样,他们应该接受这样一个现实:许多力量正在从根本上改变搜索市场并找到适应的方法。

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