您网站的跳出率实际上是否重要?

原创 admin  2019-09-18 06:18 
摘要:

如果一个数字出版商以某种方式看到他们的参与度指标,你可以看到他们以75%的跳出率感到震惊。

如果一个数字出版商以某种方式看到他们的参与度指标,你可以看到他们以75%的跳出率感到震惊。

每四个访问您网站的人中只有三个看到他们登陆的页面,这可能会导致一些品牌恐慌,彻底审查他们的策略,并完全失去对其内容策略的信心。

实际上,这个数字远非可怕,而且过于关注跳出率可能会分散实际表现出强劲表现的指标。这实际上取决于您的内容试图实现的目标。

去年在伦敦举行的数字出版创新峰会上,FourFourTwo的全球数字编辑Gary Parkinson提出了一个非常有趣的观点,即跳出率是否真正代表了您网站的质量。“重要的是决定你的指标是什么,参与可以是其中之一。

当我第一次接管数字方面时,有很多人痴迷关于跳出率。许多数字高管忘记的一件事是,跳出率并不是一个有趣或有价值的访问者找到你的网站的全面表现,我最近发现了一个类比,很好地说明了这一点。例如,如果一家销售水果的公司被告知40%的水果被丢弃,因为它变坏了,它可能会感到震惊并尽一切可能使这个数字下降。现在,明智的方法是确定哪些水果特别糟糕,特别关注那些水果。如果它们更好地包装或更快销售,它们可能不会那么容易变得浪费。或者错误的是,商业领袖可以查看该统计数据,并推断所有售出的水果都存在问题。

太多的出版商和品牌采用后一种方法。他们认为跳出率很高,并假设他们的内容策略或网站本身存在根本缺陷,需要批量变更。跳出率高的原因有很多,应该考虑这些原因以确定跳出率是否真正重要。例如,您的网站上有一些网页比其他网页更容易被退回,这不一定是个问题。如果您的网站是关于提升品牌形象或提供信息,那么高跳出率并不是灾难。事实上,高跳出率唯一的一个重要问题是,当您的网站仅用于将访问者汇入最终结账时例如,在线商店。

对跳出率的关注分散实际上非常重要的指标。或者,出版商应该更关注页面上的时间,分享,常规访问者等等。当所有这些结合起来时,您可以构建一个相当全面的图片,说明您的输出对您的观众的吸引力和意义。可以评估每个帖子的跳出率,以确定哪种形式的内容比其他形式更好。

但它应该远离您作为发布者的主要关注点。甚至还有一个争论,不仅是谷歌认为跳出率对于搜索引擎优化的决定因素有多重要,而且它是否对它感兴趣。如果您的网页获得点击,实现其目的,并为访问者带来价值,那么他们没有点击进入您的其他网页并不一定是灾难。 

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