SEO基本概念,如何写好继标题和中继描述

原创 admin  2019-04-09 07:33 

 

SEO 页面优化首先要明白一些中继标题 meta title 和中继描述 meta description 的基本概念。Meta title meta description 可视为网站管理员对搜寻引擎的建议內容,用于展示在引擎结果页面片段 SERP 的內容,就是我们俗称 snippet 的地方。记住这只是网站管理员对搜寻引擎的的建议。搜寻引擎并不会一定依照网站管理员所提供的建议操作。理由是:当搜寻引擎认为所提供的建议內容并不适用当前的搜寻输入时,就会略过建议。 

搜寻引擎工作原则

例如:如果你的 meta 內容和用户输入的搜寻片语 search term 无相关性,但事实你网页內容中有一些內容和搜寻用户现在的输入有相关。搜寻引擎就会放弃你在 meta 里面的建议,而采用搜寻引擎自己在网页內容中找到的更相关的內容。一般就是指 meta title meta description 有该输入关鍵字的內容,例如canidae 猫粮成份(假设您正在经营一家宠物用品店)。然而,隨着 Google 越來越多地使用 AI 深度学习,你会发现 SERP 中缺少确切的关鍵字并不罕见。原因是通过 AI 深度学习,搜寻引擎可能会发现 meta title meta description 的语义等同于标题和描述中提到的某关鍵字。

又例如 meta 标题和 meta 描述虽然和现在的搜寻用户输入內容有相关性,但搜寻引擎发现從其他方便收集出來的资料展示出不同的结论 (这些资料可以是從 Google 我的商家內容中抽取,又或从第三方网站的反向链接中得來)。搜寻引擎可以根据它自己对该网页的认知和现在搜寻用户输入的分析,改写展示在 snippet 的标题和描述。搜寻引擎如何收集这些信息?搜寻引擎为了构建 URL 索引中使用的知识面,十几年前就已经开始这样做了。 最近,搜寻引擎利用人工智能深入学习,以加强知识面中存在的不同实体之间的关係。

搜寻引擎有些简单和可依据的工作原则适用于 meta description meta title。例如:当建议的 meta title 适用但太短的时候,搜寻引擎会自动将网站名字或标语 (Slogan) 附加在 snippet 的标题后面。当你的 meta title 适用但太张的时候,搜寻引擎会根据分析用户输入,决定展示 meta description meta title 建议中哪些內容,決定放弃 meta 建议中哪些內容。

 

不应该有2页有相同的中继标题和中继说明

另一个原则就是搜寻引擎不喜欢重复的 meta title meta description。搜寻引擎认为每一个 URL应该提供独特的 meta 內容。当 URL 提供相同的 meta 內容时,搜寻引擎会觉得是质量问题,这份內容未必需要收录在索引资料库 Indexing Database 里面、又或者由于两个网页的实际內容是不同,所以仍然收录了,但搜寻擎仍然会在 Search Console 中警告发现相同的 meta title meta description,提示网站管理员修正错误。

 

如果只填写薄內容,不如不填写中继描述

一个常见的错误概念就是认为 meta description meta title 是必須填写的、所以有人以当为我冇适合 (或者太忙而沒时间写) 的內容作为 meta title meta description 时,乾脆將分类或产品的标题重复在 meta description 中。这样做是错的。因为如果你將分类或产品标题放在 meta description 时,当搜寻引擎发现相关性高的时候,就采用你的分类产品标题描述、变成你沒有好好善用这个描述的张度。反过來你不填写,让搜寻引擎自由发挥结果会更好。所以只有当我们有更好的 meta description 时,我们会建议給搜寻引擎;当我们沒有更好的建议的时候,我们简单來说就可以不填写 meta 描述会,让 Google 搜寻引擎自由发挥!

 

不是关于数量,而是关于精确

相关性的反面就是不相关。当有meta description mega title 但和网页內容很弱的相关性时,搜寻引擎会判断为垃圾內容spam、会对网页的质量存疑。同样道理,虽然搜寻引擎多年前已经表示不会采用 meta keyword, 但是仍然有一些人会將大量目标关鍵字放在meta keywords里面,而其中很多关鍵字是和內容沒有直接的相关性。在这种情況下,搜寻引擎会认为是一种 spam ,会对质量构成威胁,对排名帶來反效果。

 

Categories meta title meta 描述

所以以一个品牌产品 Canidae 为例。该品牌可以有生产猫粮,亦有生产狗粮,甚至又有生产狗罐头、猫罐头,亦有生产急冻猫粮、急冻狗粮。网站架构可能涉及:

按品牌选买 Shop by brand, 会有 Canidae 品牌专页,列出所有 Candiae 产品。

又或許为了方便用户浏览,在选单中加入猫粮、狗粮、急冻猫粮、急冻狗粮、猫罐、狗罐等等的子菜单。子菜单中列出适合的品牌,而该品牌页又收录附合条件的产品。变成了有好几个关于同一品牌的 URL, 需要个別填写 meta description meta title

第一个原则就是不应该采用重复的 meta title meta description

第二个原则就是标题里面应该包目标关鍵字 (Canidae, Canidae 猫粮、Canidae 狗粮、Canidae 猫罐、Canidae 狗罐、Canidae 急冻猫粮、Canidae 急冻狗粮 …)、应该包含一个独特的銷售主张 unique selling proposition (USP)、或者可以展示网站的 slogan, 例如你现在是XXX 宠物用品”。下面可以是一个公式:

<brand> + <product category> + <USP> + <Website Slogan>

同样道理 meta description 里面应该包含目标关鍵字或其他有可能被用户搜寻的一些张尾关鍵字 Long tail keywords例如 “Canidae 点评” 等等。如:

<brand Chinese name> + <brand> + <product category> + <brand or product description> + <long tail keywords>

 

产品 Product 的 meta title meta 描述

产品的 meta title meta 描述的概念其实和分类相类似。问题是产品数量太多时,就个別产品进行优化,工作量会很繁重。只能选择一些最热门最好卖的产品进行优化。所以对于其他较次要的产品,简单來说就是不填写 meta 标题和 meta 描述,让搜寻引擎自由发挥。只有在 Google Search Console下看到某些搜寻关鍵字的曝光可以并且是登陆到产品页时,才进行个別优化。产品內容描述可能是非常类似,例如两个产品同是某种猫粮,只是容量大小不同 (假设你不利用选项來处理容量大小)。当搜寻引擎自由发挥的时候,可能只会索引其中一个。这样做是正常的。因为既然是产品內容描述相同,只要用户搜寻到其中一个产品,店主利用相关产品就可以將用户帶到另一个产品。

当你要自己撰写产品 meta 描述时候、你的目的是希望该 URL 被索引,所以应该避免重复的 meta 描述。当产品描述非常相似时,你可以在描述里边刻意加入产品的名称,因为产品的名称必定是在网店中独一无二,所以 meta 描述亦,因此你变得是独一无二了。

 

 

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