Google分析行为数据作为排名信号

原创 admin  2019-10-21 05:52 

用户体验是 2015 年SEO中重要的排名因素。但是Google如何衡量该实体?实际上,Google会收集有关用户的行为数据以衡量用户体验。

用户在网站上浏览的方式会转化为他们是否对您的品牌或产品感兴趣。诸如点击率(CTR),现场时间,频率,使用的设备类型,导航路径之类的不同数据可洞悉访问者如何感知和享受您网站所提供的体验。

1.点击率

点击率是提高用户体验和质量的重要数据。该比率取决于不同的指标和因素。

2.位置偏差

您在SERP中的位置会影响您的点击率值。实际上,人们更有可能点击排名靠前的结果,即“排名偏向”。由于最初的结果将获得更高的点击率,因此该指标可能显得非常不公平。

3.结果吸引力

良好的点击率是相对的,因为获得最高点击率的25%的点击率并不奇怪,而如果将竞争性字词放在吸引人的搜索功能(例如答案框,丰富的摘要,等等)。实际上,点击率与它的位置,摘要的质量,结果的相关性,品牌知名度和其他功能紧密相关。

4.持续时间,频率,轨迹和URL访问

访客在网站上花费的时间是关键指标。但是必须正确测量它,因为例如您可以打开一个页面,在页面上导航,但是在页面仍处于打开状态时执行其他操作。该数据将不准确。现场互动是一种非直接的排名信号,可以通过键盘,鼠标,平板电脑,笔,触摸屏等进行检测。实际上,约翰·穆勒(John Mueller)表示,页面停留时间,单击或填写表格等都不视为直接互动。排名信号,但他们承认

未来工作的另一个方向是结合主动学习,以收集更具代表性的用户偏好样本。

5.指标服务

Chrome正在编辑一个收集用户日志数据的系统。它提供带有用户活动的报告,例如获取的URL,打开和关闭的选项卡,最大化的窗口等。

6.在排名中使用

Google还使用节点(URL),边缘(链接)和标签(用户行为数据)收集持续时间数据,并使用诸如会话持续时间之类的页面参与度来衡量节点的权重。
Moz的Dan Petrovic解释说,如果

当您链接到人们花费大量时间的页面时,Google会将一部分“时间积分”添加到链接页面中。这就是为什么链接到有用的,引人入胜的内容是一个好主意的原因。“客户行为评分”反映了用户互动的相对频率和类型。

7.点击的可能性

被点击链接的可能性取决于:

(1)页面上链接的位置(菜单,边栏,页脚,内容区域,列表)

(2)链接在页面上的位置(上,下,上/下折页)

(3)URL特征(外部/内部,连字符,TLD,长度,重定向,主机)

(4)页面上的链接数

(5)图片链接,大小和纵横比

(6)字体大小,样式和颜色

(7)锚文字的大小

(8)锚文本的商业性

(9)主题聚类匹配

(10)链接周围的字词,标题或标题

另外,与页面上的链接相比,与其他链接相比,Google会给点击频率更高的链接更多的功劳和重要性。

8.跳出率

跳出率是搜索引擎的重要信号。确实,如果在单击结果后,用户迅速返回搜索结果,则表明结果不能满足他们的需求。

9.地址栏

用户填写URL的方式会影响其信号。实际上,URL数据既可以引用Web浏览器的地址字段中的URL,也可以通过单击指向另一个网页的超链接或电子邮件中的超链接来访问URL。如果访客直接键入URL,则URL信号将比来自SERP的建议强。URL选择有3种类型(按重要性顺序):

(1)编写完整的URL

(2)使用自动填充完成部分写入URL

(3)跟随超链接

10.登录页面

用户登录页面和注销页面的那一刻,将提供有关其在网站上的旅程的更多见解。登录页面对Google的排名影响更大。

登录页面可以使用户从关联页面的轨迹或序列开始,并且对用户而言可能比关联页面更重要,因此值得更高的排名分数。(莫兹)

Moz对登录页面进行了一项测试,以查看重复的客户端访问和页面参与是否以任何方式影响页面的搜索可见性并检查这些信号:

(1)URL熟悉度,直接输入可获得最大信用

(2)触发我们的客户频繁重复访问

(3)预计会话长度为30-120秒

(4)会话时长贷记到主页的流量

(5)互动元素增加了参与度(导出,图表交互,过滤器)

11.混合间接和传统排名信号

Google并不认为所有行为数据都相同。诸如会话持续时间的访问频率之类的间接信号与传统的指标(例如锚文本或标题)的重要性不同。

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