全方位利用社交媒体内容吸引观众

原创 admin  2019-11-11 03:07 

在整个社交网络上,品牌广告商都在强迫他们进入活跃的社区和对话。但是,无数的品牌通过社交媒体聚集在一起,自然而然地将广告商及其利基内容引入了自然的交流中,而不是被忽视和被视为不速之客。营销者的秘密武器?具有高度针对性的社交内容形式的伪装。

其中一些内容为Twitter和LinkedIn上的广告提供了动力。赞助商推文和LinkedIn赞助商更新现在是数字营销人员最喜欢的工具。这些模仿提要中有机社交媒体内容的广告可以仅限于特定受众。当他们承诺有价值的东西时,消费者并不会因为存在而被关闭。

在网络上的其他地方,品牌商都在由上乘用户生成的内容发布平台(例如Medium和LinkedIn Publishing)上赞助特色内容。在这两个方面的攻击使品牌广告商可以在许多不同的对话中发展针对性,从本质上来说已成为社交媒体上所有人的万物。

社交媒体的角色转变

对于四面楚歌的社交媒体营销商而言,成功之路一直是一条艰难的道路。早期很明显,与收入相关的严格指标无法通过随意组合的帖子和更新来完成。社交媒体营销经理无权为大众创建内容,而是依靠从品牌活动中获得许可,策划或改编的社交媒体内容来生存。但是,这种模式失败了,因为原始内容的创建已成为Medium和LinkedIn等发布平台以及整个Web上的规范。

延伸品牌形象

企业对企业(B2B)营销人员最先通过第一方数据吸引其进入社交媒体,他们是最早采用该服务的组织,他们认识到社交组织能够帮助他们与产品营销范围之外的高价值受众进行对话的力量。现在,B2B营销人员能够随着时间的推移进一步培养这些关系。社交媒体上的成功需要比大多数营销人员习惯的投资更多的资金,但这就是IBM Security通过SecurityIntelligence.com采取的方法。

与许多成功的品牌平台一样,该平台的构建体现了使顶级社交媒体内容发布平台如此成功的许多特征:

  • 直观的用户体验,将用户置于内容旁边
  • 社交环境中的内容,这意味着可以轻松找到效果最佳的文章和相关文章,并按类别或兴趣进行过滤
  • 重点转向内容收集,这些内容可能被视为晦涩或引起争议,但对于活跃社区仍然很重要

社交媒体内容超越了30秒

传统上,品牌营销一直集中在30秒的电视广告上,这将品牌故事限制在片刻之内。但是,如今,营销人员选择了将品牌与正在进行的演讲联系起来的机会。GE通过与Vox Media联合推出其#pressing系列产品来做到这一点,而BMW选择与Medium.com上的一系列设计文章保持一致。

尽管如此,越来越多的B2B营销人员正在转向通过社交媒体广告提供给人们的长形资产。通过社交网络,数字营销人员已被授权创建内容,并开始打破传统品牌营销人员的模式。这些新平台和先进的社交广告模型帮助打开了新的创意之门。虽然我们今天的许多人都将社交媒体视为已经存在了十多年的渠道,但其作为有效营销平台的生命尚未成熟。最好的肯定是未来。

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