为什么需要在SEO策略中使用关键字测试

原创 admin  2019-11-12 03:24 

算法已经发布:它们从黑暗,神秘的密室里爬出来,并通过SERP进行爬网以管理他们的判决。他们相应地奖励或惩罚。

听起来像恐怖电影的开场场面吗?虽然可能很好,但不要害怕:我们在这里谈论SEO策略。然而,对于大多数营销人员而言,SEO会产生与您典型的恐怖故事相同的不安和悬念。

对于营销人员来说,对搜索算法进行了哪些更改很容易让人感到黑暗—根据专家的说法,Google每年会更改其搜索算法约500–600次!至少可以说,跟上这些变化可能会令人难以置信的压倒性(并且可以说是不可能的)。

这样一来,许多营销人员就以不断恐惧的状态创建内容,因为他们没有正确地“正确执行SEO”,而只是在猜测和检查。这种担心是有道理的,因为没有钉牢SEO意味着您正在危害自己的工作取得成功:最后,只有在比竞争对手更容易发现的情况下,您的Web内容才能为您提供良好的服务。

您可以做一些突破的事情,例如利用竞争性的关键字基准测试来推动战略SEO战略。根据绩效和见解跟踪并改进您的SEO策略;并通过始终掌握趋势而不是更新本身来不断从事SEO最佳实践,研究每个算法更新只会使您发疯。

竞争性关键字基准化

为了有信心SEO,你需要一个战略,你的品牌在客户面前获得机会大写第一个,你一直在努力生产与质量,受众为中心的内容。但是,您如何找到这些机会?

关键字研究和竞争情报在这项工作中绝对至关重要:相对于您的竞争对手,您如何知道应该集中精力去哪里而不要集中精力?在人满为患的搜索世界中,哪些关键字值得打败竞争对手,而哪些关键字则应完全避免?

您需要建立一个聪明的,具有竞争力的关键字策略来回答这些问题。理想的起点是通过关键字基准测试。通过Skyword360中的“关键字差距分析”报告,您可以查看与竞争对手相比在关键字方面的效果。

您还可以对竞争数据表进行排序和过滤,以深入了解渠道在上下文中的效果。能够对这些数据进行排序,使您可以轻松地确定竞争对手的排名和不排名,最终帮助您利用策略中的空白。

但是,从完整的关键字研究角度来看,必须承认这些差距很重要:如果您在一个具有令人难以置信的竞争力的术语上名列前茅,那么您应该花费有限的资源来填补这一差距可能并不是一个差距。该报告将向您显示对任何给定关键字进行排名的难度。这种类型的intel将帮助您做出明智的决策,以决定应该使用哪些关键字,从而可以最明智地使用资源。

另外,如果您发现某些关键字的排名超出了竞争对手,则应首先轻拍自己;第二,继续利用这些主题并建立自己的权威;第三,将这些胜利带回您的执行团队!能够证明您在搜索中击败竞争对手是有力的证据,有助于为您的自然搜索工作提供支持,并证明您的内容营销投资回报率。(专业提示:使用比您的竞争对手更重要的关键字来截取Google搜索的屏幕快照,并将相应徽标放在左侧栏杆上,以真正带动品牌定位的影响)。

追踪与改善

为了将这些类型的胜利带回您的执行团队,您必须不断跟踪和改进策略的绩效。如果您没有合适的工具来跟踪Google如何(或没有)对您的各个内容进行排名,那么跟踪关键字效果可能会很困难。

在Skyword360中,您可以随着时间的推移跟踪关键字的效果,以便更轻松地确定有效的方法和无效的方法。您的排名是否持续浸入某个关键字?这可能意味着您要么需要更新该内容,要么您的品牌需要围绕该主题建立更多的权限,以便相关内容更有可能在搜索结果中表现良好。或者,也许您需要进行重大算法更改以进行检查。

该平台的功能可帮助您跟踪策略,以便您可以在这些情况下进行相应调整,并帮助您产生可带回领导团队的结果:提供切实可行的建议,而不是耸耸肩。

但是,能够真正获得一份报告作为您的内容策略背后的强硬证据,一直是营销人员面临的挑战。当与付费搜索产生的结果相提并论时,很难证明自然搜索的价值,而付费搜索通常被视为一种更快,更简单的方法。但是,仅付费搜索在很大程度上是获取流量的短期且不可持续的解决方案,因此,提倡在整体策略中包含强大的有机组成部分非常重要。

Skyword360中的“关键字价值”报告使您能够跟踪和证明自然搜索工作的影响,使您能够说:“我的自然搜索工作正在产生付费搜索本来会花费$ X的事情。”换句话说:“看到?证明就是SEO布丁。”

参与最佳实践

虽然不断(且令人沮丧地)对算法进行更新,但要记住,为了支持SEO现在非常稳定的支柱:积极的用户体验,对它们进行了重新设计。Google以创造出色的用户体验而自豪,这意味着找到并提供可以在Google离开的地方找到的内容。

这对您意味着什么?归根结底,您的内容需要将消费者放在第一位:具有友好的布局,有用的主题和高质量的内容。虽然花时间维护SEO的更多技术元素至关重要,“您可以拥有世界上关键字优化程度最高的内容,可以在有史以来创建的结构最完美的网站上提供服务,但是如果人们实际上不喜欢并欣赏您的作品,那就没关系了。”

从SEO中摆脱恐慌

SEO不必类似于恐怖电影。借助正确的工具,您可以洞察自己的绩效,竞争对手的绩效以及两者之间存在的机遇领域,从而可以对SEO战略和执行充满信心。这样,当您提交一份报告以证明您通过自然搜索为公司节省了多少钱时,那些恐怖的算法将感觉像是遥远的记忆。n

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