Facebook对付费搜索和SEO的惊人影响

原创 admin  2019-11-14 07:15 

长期以来,营销人员已将社交媒体归于其自己的,孤立的营销角落,

Facebook证实了每个营销人员一段时间以来的期望:经过精心计划,社交媒体可能会对SEO和付费搜索活动产生直接影响。它发现的是,数字营销似乎比大多数人意识到的更加相互关联,并且SEO和社交媒体活动可能会有创新的方式来相互支持。

一、社交继续走向移动

了解Facebook用户正在变得越来越移动。早在今年早些时候就注意到了这一趋势,谷歌和Facebook继续拥抱在旨在保护移动用户的搜索引擎更新和Facebook与Instagram持续互动之间。

鉴于此,Facebook的报告侧重于用户的移动行为流,试图准确了解他们如何进行搜索。他们发现,当使用Facebook广告来宣传目标网页时,搜索到的页面访问量得到了明显改善:

移动设备和台式机之间的区别很明显,并且可能表明许多未经测试的趋势。也许台式机用户更愿意点击广告而不是进行唯一搜索。相对于桌面广告,移动广告的格式也许对观众更具吸引力。可能是移动用户和台式机用户的受众特征有所不同,这是搜索行为的原因。不管是什么情况,增长都是显而易见的。营销人员如何利用这一优势?

二、通过付费搜索获得社交

营销人员可以通过多种方式利用移动广告和搜索趋势。这里只是一些提示:

(1)关键字:围绕着陆页的可能搜索字词组织Facebook广告和内容,这可能是向可能最终进行搜索的观众发出信号的最明显的方式。除此之外,您可能还会发现许多较短的关键字实际上在社交媒体上也成为了很好的主题标签,从而进一步提高了常规内容和广告内容的覆盖面。

(2)针对移动设备进行优化:确保您的目标网页采用自适应设计原则来提高移动搜索的可见度,并确保您的广告考虑到了移动设备。较短的广告可以更快地达到关键术语,而紧随其后的是专门为搜索这些关键术语的移动用户创建的网页,可以使您的受众群体更容易获得流量。使用Facebook跟踪像素可以进一步帮助您了解受众群体何时以及如何决定搜索您的品牌。

(3)协调网络,社交和移动:不是在所有内容和页面上使用完全相同的,而是查看流量数据,以查看移动用户和台式机用户是否通过不同的内容查找您的网页。使用特定的元数据和语音优化您的页面和内容,以围绕这些行为创建渠道,并进行测试以查看它是否可以改善页面访问量。例如,如果您发现移动用户倾向于通过搜索较短的关键字来找到您,则围绕这些较短的字词制作针对移动设备的广告和自适应网页元数据可以提高回报率。

最终,这里要牢记的两个原则是一致性和简洁性。一致的语言和内容可以提高受众看到或记住搜索品牌的可能性,同时围绕简洁的副本和关键术语制定策略可以使您的品牌对移动用户更具吸引力。但是,绝没有其他方法可以提供出色的内容-如果访问者立即跳出网页,那么访问页面的流量就没有任何意义,因此请不要为了简洁或一些付费搜索命中而牺牲质量。

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