移动挑战以及如何衡量

原创 admin  2019-12-13 01:57 

您的移动网站的转化率是否低于桌面版?当某些人将多达70%的时间花在移动设备上时,请想象一下,如果转化率水平相同,您可以获得多少额外收入。 

最近的一份报告显示,移动转化率仅是台式机的47%。随着越来越多的客户使用移动设备,您需要确保您的移动转化率保持不变,并保持收入。

监控移动网站效果的一种方法是查看您的相对移动转化率(Rel mCvR),该值是通过将移动转化率除以桌面转化率得出的。

移动设备的高流量份额和较低的转化率将向您的利益相关者表明,公司需要通过改善移动站点来弥补差距。

移动和台式机的转化率受两个主要参数影响。首先是流量影响者-可能是渠道组合,营销活动,季节性等。第二个是网站的性能,例如用户体验网站速度。这些中的任何一个都可能导致您的移动或桌面转化率上升或下降。

使用Rel mCvR评估您的移动性能的好处是,流量影响者往往不会影响指标。为什么?由于相同的广告系列和季节性会同时出现在您网站的移动版和台式机版上,因此良好的营销活动将使移动版和台式机的转化率均提高,但Rel mCvR保持稳定。当您随着时间评估指标时,它将向我们显示我们是否改进了我们的移动网站。

评估Rel mCvR时要记住的事情: 

(1)始终注意您的桌面转化率。如果Rel mCvR的峰值异常,请检查是否是由于台式机存在技术问题而导致台式机转化率降低。 

(2)每周跟踪您的Rel mCvR。由于该指标基于您整个网站的性能,因此提高驱动力需要花费时间。每天检查您的数据可能会非常不稳定,请寻找一段时间内的大量变动。

(3)请注意,拥有实体店的公司可能永远无法达到Rel mCvR的100%,因为在访问商店之前或期间,经常使用移动设备进行研究。70%是一个不错的起点。

如何改善您的移动网站和Rel mCvR

您在移动网站上获得更好的用户体验可以增加收入并获得更好的Rel mCvR。为此,我建议您在移动网站上开始A / B测试,以提高移动转化率。通过A / B测试,您可以受到客户的指导并提供他们所需的信息。

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