seo网站架构搜寻引擎优化的重要考虑

原创 admin  2019-04-12 07:33 

SEO网站架构指网站结构有利进行和提升关键词搜寻排名,是SEO网站优化的第一步。网站架构包含主页,页眉,页脚,多层选择,侧栏,然后就是个別页面的内容和网址等等。网页又以被可割分为不同类別 Category 和添加标签 Tag。网站架构对搜寻引擎优化的影响关乎一些技术细节,所以现今网站建设一般都不会直接编写 HTML 代码,而是采用内容管理系统 Content Management System,因为内容管理系统(如 WordPress, Joomla)已经预建适合搜寻引擎优化的 SEO网站架构Table of Contents。

SEO网站架构

例如:支持URL重写,将动态网址 URL 转为关键词相关的静态网址 URL。可以自由定义元描述 meta description 和元标题 meta title容易更生网站地图 sitemap 的机制整合 Google Analytics 方便监制流量作出内容改善。可以因应 Google PageSpeed Insight 建议对网站速度进行优化,例如图片缓行 Cache 压缩下载等等。支援响应式 Responsive 布局, 有利提升手机浏览排名。但你仍然要了解网站配置设定对SEO网站优化的影响。以下作一详细阐述。

 页面

不同的页面在进行搜寻引擎优化有不同意义:有些页面是主打热门的明星页面,并且已经成功吸引搜寻流量,有些页面并未能成功吸引流量但很可能会是明日之星,需要现在的明星页面透过 link juice 提携栽培。如何利用内部连结提高搜寻引擎优化排名,对于新建网站,可能未有明星页面,但一般网站的主页都会是流量较多,link juice 自然亦较多。对于已经运行一段时间的网站,你是可以透过谷歌分析知道那些页面是明星页面。对于一些页面可能沒有带來多少人流,有一些说法是应该刪除这些页面來提升整体网站的质量分数(这是关系到 Panda Quality Score 和抓取预算 Crawl Budget)。如果网页内容已经是过时的,不再适用的,刪除内容是可以,但更好的做法是更新或改善该网页的内容。从SEO优化角度出发,有些页面你希望被搜寻引擎索引,引來自然搜寻流量。但有些页面例如管理 (admin) 后台,你不希望搜寻引擎索引,除了资料可能敏感外,无谓的索引亦消耗你网站的抓取预算,方法是编辑robots.txt文件User-agent: *Disallow: /admin/“User-agent:*”是指本部分适用于所有的机器人。 “Disallow: /admin/” 告诉机器人不应该访问该目录上的任何页面。又例如 E-commerce 的网站中,同一产品资讯可能在不同页面中出现。如果你完全无限制,任由同相内容之间的竞争可能带出结果是一页不理想的产品页被搜寻引擎索引。这就是竞争cannibalization 问题。

主页 Homepage

搜寻结果排名是以网页为单位。而网站主页的网址就是域名网址。主页不像其他内页你可以自由设定网页的 URL slug 来针对某个搜寻关键词。由于 URL slug 和关键词的相关性是重要的排名讯号,除非域名已经就和目标搜寻关键词配对(例如域名中包含 cosmetics 而搜寻关键词又是化妆品,而域名相关性在 Bing 又看得比 Google 重要),否则主页一般是不会取得高排名。就是只有在用户搜寻你的公司名或网域名称时搜寻结果排名才有可能列出你的主页,亦即是所谓品牌搜寻 brand search. 这亦是为什么 SEO专家很少会告诉你要做主页的搜寻引擎优化。事实网站流量中 (从谷歌分析看得到) 很大一部份是来用户直接输入网址进入。所以从搜寻引擎优化角度,主页结构不应在乎搜寻引擎优化,而是有效分流人流到其他有潜力被搜寻引擎排名高的网页。有些人喜欢在主页中填入许多图片和文字。如果主页的大小太大,会增加下载速度对搜寻引擎优化不利。主页用作是分流入站人流转到不同页面,沒有理由把所有的东西放在主页。

 分类 Categories 和标签 Tags

一般会将涉及相同題目的页面或文章組合一起。做法可以是建立分类,将页面分到分类下面,又或者将页面标签 ,建立与标签名目的关联性。搜寻引擎 (尤其是 Bing)特別喜欢分类页,分类页更容易取得高搜寻排名。但如果你利用一个包装 wrapper 页将分类内容 (如通过短码 shortcode) 调出打包,以上所说的排名优势就沒有了。重复的内容不利搜寻引擎优化。同样道理,重复使用同一关键词不利搜寻引擎优化。所以不鼓动分类和标签用上同一关键词,以免对搜寻引擎引起 Cannibalization 混乱,带來不理想的排名结果。同一页面可能在不同分类中出现。如果你完全无限制,任由分类之间的竞争可能带出结果是一页面出现在不理想的分类被搜寻引擎索引。这也是竞争问题。因此,一些工具如 Yoast SEO 插件,允许你设定一个主分类。

 选择和关键词

有了页就需要用选择来整理索引。选择简单來说分为主选择和子选择。主选择是金字塔的第一层,子选择是第二,三层等等。嵌入太深选择是不利于搜寻引擎优化,因此,在一般的选择不会超过三层。记住选择是连接,link juice 会通过连接流动。从用户体验的角度出法,选择结构应该是简单,清楚而易于浏览。这要和你的行业的最佳实践 Industry Best Practice 一致。例如收月费的服务公司常会将收费 pricing 作为主选择的一项,因为访客在花时间浏览内容细节前最关心是收费。这就是所谓 “简单,清楚而易于浏览”。选择的文字是指向页面的定位文字 anchor text,搜寻引擎会建立指向页面和定位文字的相关性。但如果同时有兩个不同的定位文字提向同一页,Google 搜寻引擎的做法是 First Link Priority, 就是只索引最先看到的连接的定位文字。由于选择出现在先,选择文字就自然成为搜寻引擎收录的定位文字。所以考虑到SEO优化,选择的内容就应包含目标关键词。如果是 e-commerce 网店,选择一般来说会是商品 分类 → 子分类 → 商品 的结构。其他在细分商品就会依賴设定筛选条件。大型网上商店产品成千上万,选择结构弹性要求更高,例如子选择可以同一行中包含多个产品子分类的超连接。根据市场反应可以快速调动产品次序,加入影片和图片促销等等,就是所谓 Mega Menu.主选择(或者甚致乎子选择)的命名应该估量用到可能被经常搜寻的关键词。关键词分为主題关键词和长尾关键词。主选择应该瞄准主題关键词。

 导航面 Breadcrumb

导航标签方便访客浏览并改善用户体验。想像一个网店有几百到几万个商品或者一个网站有很多页面或帖子和类別。通过搜寻引擎优化或广告将搜寻用户登陆到其中一个商品或网页,例如某个手提电话,某件女装裙。但如果现在用户想再查看其他同类的商店或者文章,沒有 Breadcrumb 导航标签用户只能在选择中慢慢搜寻,可能会迷失了,甚致乎不耐烦跑掉退出您的网上商店或网站。Breadcrumb 让用户清楚知道自己在那里,可以快速跳到想到的分类或页面。

侧栏

侧栏 Sidebar 可以补充主内容,正确使用侧边栏可以增强用户体验。例如 E-commerce 网站喜欢在侧栏加入产品分类选择,方便用户浏览其他种类商品。一些实验证明侧栏放在右边或左边对退回率,停留时间沒有大分別。现今的搜寻引擎如:Google 都可以区分流行的内容管理系统的侧栏内容和主内容。良好的做法是生成的侧边栏 HTML 代码应放在主体之后或被包含在侧边栏标签 <aside>…</aside> 中。

采用 HTML 5 语义元素

语义元素 Semantic Elements 指 HTML 5 语法中所加入的标签用以告诉搜寻引擎标签内的内容有什么语义,是为方便搜寻引擎索引时专注主体内容。现化网站结构一般包合页眉,页脚,侧栏和内容主体。搜寻引擎最感兴趣的是内容主体。语义元素例如:

<header> …  </header> 告诉搜寻引擎内容是页眉,一般会重复出现在不同面页。<footer> … </footer> 告诉搜寻引擎内容是页脚。<nav> … </nav> 告诉搜寻引擎内容是是为选择。<aside>…</aside> 告诉搜寻引擎内容是侧拦sidebar 等等。SEO 优化网站结构应采用语义元素以避免内容使搜寻引擎混淆。

 主体内容 Body

此部份才是搜寻引擎最关心的地方。如何做好页面优化,除了理解搜寻引擎操作原理外,亦要善用工具,詳见:SEO排名优化。主体内容除了分段外,亦应设定 H2 标题。项目符号列表 Bullet Points Listing 除了改善可读性外,亦有利用作 Latent Semantic Indexing (LSI),因为列表中的项目被看作在同一语义距离上。长内容有利搜寻排名,但过长对用户体验不利。所以有时网页设计时会利用 tab, accordion 等控件隐藏部份内容,当浏览者点击时才打开。但要确保有利搜寻排名主内容是默认打开。詳见:隐藏内容对SEO排名的影响。

动画效果内容

有些网站管理员特別喜欢使用动画效果,例如当滑鼠下拉时才载入展示相关的文字或图片内容。动画效果一般是利用 Javascript 展示,内容当然被 Javascript 看得到,但未必一定可以被搜寻引擎看到和索引,对排名可能是负面。另一方面动画效果有利加强用户体验,对排名又是正面,所以关键是找平衡点,不要滥用动画效果。

文件夹还是子域名 Sub-domain

举例你可以为发布新闻建立一个子域名或文件夹 http://www.jumitop.com/。对搜寻排名是沒有大分別。子域名操作有如独立网域,不会受主域名内所安装的软件影响。如果是采用 SSL,证书要贵一点才可以支援 wildcard SSL. 很多设定主域名和子域名都可以独立设定,例如 Google Analytics. www 其实是子域名,一般用作网域提供网页寄存服务,所以被简单看成网站。如果 www 的子域名存在,所有有关网页的查询都应该定向到 www 的 URL (就是访问 jumitop.com要重定向为http://www.jumitop.com/), 否则会导致 Link Juice 的摊薄,影响搜寻排名。

 SEO 网站架构的负面元素

网架设计时小心有些网站架构的元素会对搜寻引擎优化有负面影响,例如弹出广告,浏览者创建的内容如评论等等。随着愈来愈多网站滥用弹出视窗机情況出现,Google 2017 年开始对这类网站作出惩罚性搜寻排名下调。并不是所有弹出视窗都不利排名,一般 Modal 弹出视窗,例如常用登入视窗,浏览者只可选择登入或取消否则不能操作弹出视窗下的画面。操作方式是为了方便用户減少操作错误可能引起的反感。搜寻引擎不会惩罚。惩罚主要是针对一些导致用户体验下降的不良做法,最常见是插页式弹出式视窗 interstitial popup,目的是買广告或收集用户信息,广告销定展示时间,浏览者只可以选择点击跳去广告页或等候广告完结,不容许主动结束广告。又或者弹出的视窗无必要地覆盖整个页面,只留下一个小小的不展眼的结束 “╳” 按鈕。又或者太频繁的广告弹出,不恰当时的视窗弹出都可能导致用户体验下降等都可能引致搜寻引擎下调排名。太多的追踪代码会令网站载入时间增加,亦不利用户体验。内容的图片太大令下载时间增加亦不利用户体验亦是负面元素。

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